Waste Market, la alternativa al Black Friday de Tropicfeel

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Waste Market, la alternativa al Black Friday de Tropicfeel

Como respuesta al consumismo desmedido que se produce durante el Black Friday, Tropicfeel, la marca española de alcance internacional, ha ideado una alternativa disruptiva: su innovador Waste Market

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Siempre que consumimos suelen quedar sobras cuyo único destino pa rece ser la basura, sin pensar que pueden ser una oportunidad para el futuro. Hablamos de crear productos a través de materiales reciclados, algo que ya ha incorporado Tropicfeel en su sistema productivo, pero nos olvidamos siempre de los desechos, de los desperdicios y excedentes. Para alcanzar la plena circularidad, la marca fundada por el visionario Alberto Espinós ha dado un paso más allá coincidiendo con el Black Friday, una fecha que para unos supone el tiempo preciso para dar rienda suelta a un consumismo desmedido y, para otros, como Tropicfeel, significa la responsabilidad de crear acciones alterna tivas con el objetivo de fomentar un consumo consciente y res ponsable, centrado en una reflexión y propuesta comercial donde lo que entendíamos por residuo es la base de la creación de nue vos productos de alta calidad y resistencia o la oportunidad para otros que, pensábamos, se habían quedado atrás

Esta alternativa no será un mensaje fugaz ni una iniciativa puntual, puesto que el Waste Market que Tropicfeel inaugura en su web durante el Black Friday proseguirá como banco de pruebas para la marca, con el objetivo de seguir desarrollando nuevos productos sujetos a esta nueva premisa y sistema productivo tras su lanzamiento. Bajo el lema «un espacio para productos de edición limitada que no limitan el futuro de nuestro planeta”, el Waste Market de Tropicfeel tampoco supone relajar los elevados estándares de sus principales di visiones de producto: “Estamos invirtiendo muchos recursos para mejorar los materiales que empleamos en la creación de nuestros productos, trabajando exclusivamente con proveedores que nos ofrecen un 100% de trazabilidad de los componentes que nos sir ven”, explica Espinós, quien fundó Tropicfeel cuando regresó de una larga travesía por Tailandia y comprobó cómo las zapatillas que había llevado a este viaje habían vuelto completamente destrozadas y las tuvo que tirar a la basura. “De ahí que nuestro compromiso haya sido siempre crear accesorios de viaje para trotamundos consientes, de alta calidad y resistencia y, a partir de ahora, también ser capaces de reutilizar nuestros propios desperdicios para avanzar hacia la circularidad”, añade. 

A partir de hoy, Tropicfeel recupera en su Waste Market los pocos stocks de productos de los que dispone, una limitación consecuencia de su actividad como empresa, basada en una financiación y posterior producción consciente que evita la generación de sobreproducciones: “aunque intentamos controlar y limitar nuestra productividad a una demanda real –y no especulativa– es inevitable que ciertos productos queden fuera del mercado”, aclara Espinós. Así es cómo modelos míticos como Monsoon, Canyon y Sunset e, incluso, algunas de sus últimas creaciones, como la mochila Shell, en los colores Cho colate Red y Green9, estarán disponibles con descuentos que llegan hasta el 40%

Esto será sólo la antesala de lo que significará el Waste Market de Tropicfeel, donde no sólo se trata de canalizar stocks para no generar residuos, también (o más aún) de introducir el concepto y el valor del diseño en los productos de desecho. El primer resultado del equipo de diseño de Tropicfeel para su Waste Market son las zapatillas de viaje WD1-21, de edición limitada y hechas en su totalidad a partir de residuos derivados de excedentes de fabricación, de diferentes stocks y restos de otros productos. Su diseño atemporal, gran resistencia y eficiencia ergonómica no es la consecuencia de unir diversas piezas en desuso, sino de un meditado proceso creativo y de di seño. De esta forma, se sigue garantizando la funcionalidad de sus creaciones para afrontar excursiones, tanto urbanas como naturales, gracias al sistema sin ataduras de cordones de las WD1-21 de Tropicfeel, que se presentan en dos colores, beige y verde. Pero las WD1-21 son sólo el principio del Waste Market de Tropicfeel. Tras estas zapatillas, el apartado de la web de la marca dedicada a este tipo de productos irá añadiendo no sólo nuevas sneakers en edición limitadas (gracias a que su fabricación está sujeta a los residuos disponibles), también dispondrá en un futuro próximo de diferentes accesorios de viajes y aventura, así como de restos de colecciones a precios muy competitivos.

La iniciativa del Waste Market de Tropicfeel es la consecuencia lógica de otras adoptadas en el pasado por la marca y que, en conjunto, están definiendo el camino de un férreo compromiso por el desarrollo sostenible y la preservación de aquellos parajes naturales donde sus productos adquieren mayor sentido y funcionalidad (como sucedió con su campaña “Avocado Rise”). Un ejemplo de ello fue el lanzamiento de las zapatillas Peak.0W (del año 2019), realizadas con los materiales sobrantes de Monsoon y Canyon, dos de los modelos más icónicos de Tropicfeel. O, en 2020, con su Zero Waste Friday (la primera alternativa de esta empresa al Black Friday), donde Tropicfeel decidió dar una segunda vida a 1.745 pares de zapatillas que vendió con descuentos de hasta el 40% para evitar generar stocks. 

Sin duda, la responsabilidad productiva debe recaer en las marcas. Pero, al mismo tiempo, es necesario que días como el Black Friday sirvan también para realizar una poderosa reflexión sobre el impacto ambiental que los consumidores tendrán en su elección.

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